国际足联世界杯被普遍认为是全球最大规模的体育赛事。2022年世界杯的收视率甚至达到了50亿人次，其中中国观众占比接近一半。专家从国际商务角度分析转播世界杯所能带来的收益以及目前中国与国际足联版权博弈中的商业逻辑。
2026年美加墨世界杯在中国和印度的转播权近期陷入了大量争议，目前临开赛不到一个月，当地媒体却迟迟没有与主办方达成协议。
据有关报道披露，国际足联最初对中国开出的报价是3亿美元，折合约20亿人民币。
不少网友认为，中国并没有晋级今年的世界杯，同时这届赛事的比赛时间也多数处在北京时间的凌晨或早上，这份报价太高了。
相比之下，中国香港地区近日刚刚获得了世界杯的转播权，费用据报道在2500万美元左右。
张唤博士强调，世界杯是一个能够实现跨文化、跨宗教、跨制度，达到全球同步消费的产品，因此在当前的全球化时代下是非常稀缺的内容资产。
对于国家和其媒体而言，获得世界杯转播权不仅有直接商业利益，还能增加平台流量、建立会员生态，提升软实力和影响力。
同时他表示，目前的谈判僵局是主办方与媒体双方利益冲突的结果，主办方希望增加收益，媒体则担忧回报与成本的比例失衡。
国际足联对本届美加墨世界杯的预期较高，但目前全球经济下行、生活成本加剧，消费陷入疲软、企业营销预算削减，使得购买版权逐渐偏向理性。
谈到最近一段时间有关中国世界杯转播权迟迟未能敲定的种种新闻，张唤博士指出，这是典型的施压手段，中国通过媒体，利用市场规模和时间压力迫使对方降价，因为体育版权一旦赛事结束，价值便会归零，未售版权会随时间紧迫而贬值。
国际足联为保证全球版权体系稳定，避免低价出售影响其他国家报价，先给出高报价再让步，是常见的国际商务谈判策略。
从可能性的角度出发，他认为双方谈判最终会顺利完成，中国将以合理的价格获得转播权，同时此次谈判可能还涉及两届世界杯打包价格分配等问题。
现在距世界杯开幕仅剩不到一个月的时间，不少人质疑，即便中国与国际足联达成协议，转播商在时间压力下，能否完成招商营销和宣传任务，投入的成本是否能够尽数收回。
张唤博士认为，中国市场风险较小，目前中央电视台据悉已完成部分世界杯招商，包括媒体版权二次分销，广告等前期工作也已完成，收入回报或许是分销商更该担心的问题。
世界杯的举办有非常强的社会溢出效应，它不仅仅是带来商业的收益，对于整个社会都会有比较大的影响。
回到澳大利亚，SBS从1986年起开始转播世界杯，至今已有40年之久。
2023年的女足世界杯上，澳洲女足挺进半决赛的优异战绩大大提高了女足比赛在全国的关注度，更多的女性开始投身到足球这项运动中，同时政府也加大了在女足基础设施上的投入。
今年的男足世界杯，参赛国家从32支扩张到了48支，比赛场次也从64场增加到了104场，虽然有人觉得，增加的国家和比赛多数为非传统的足球强国，精彩程度恐怕不会提高。
但张唤博士表示，考虑到澳洲的多元文化背景，一些看似不起眼的比赛可能对移民群体反而意义重大，我们有望在澳洲街头和酒吧看到各种各样的国旗，这不仅能增强社会凝聚力还可以促进多元文化交融。
